La campagne Michelin, qui n’a pourtant rien de spécialement innovant, est selon moi exemplaire. Plutôt que d’investir dans une campagne de publicité télé, ils ont investi dans la création d’un site internet : http://michelinendurance.com

Avec ce site, Michelin touche directement sa cible : les passionnés d’automobile. Michelin va ainsi créer la communauté des Experts Endurance Michelin. Le site proposera aux aficionados de se plonger au cœur des circuits mythiques de Spa, Monza, du Mans, de Silverstone et du Nurburgring grâce à d’impressionnants rides en 3D, suivre les Le Mans Series, sondez les secrets des pneus compétition et découvrir en exclusivité le redoutable centre de formation pour les experts Endurance Michelin ! Un blog live depuis le paddock, les weekends de courses, vous fera vivre les coulisses de l’Endurance à travers les commentaires de l’Expert Endurance Michelin.

Non content de satisfaire les passionés, Michelin va plus loin en organisant un concours pour sélectionner les prochains Experts Endurance Michelin qui pourront vivre une course des Le Mans Series ou les mythiques 24H du Mans de l’intérieur du paddock en rendant compte de vos impressions et expériences sur le blog Michelin endurance le temps d’un weekend.

Michelin ne fait pas les choses à moitié puisque le recrutement se fait par une série de vidéos virales.

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Les rugissements d’une Audi R8 vous donnent des frissons, votre anglais est very fluent ? Rendez-vous sur http://michelinendurance.com pour devenir l’un des prochains Expert Michelin.

cet article est sponsorisé par Blogrider

Campagne Michelin Endurance : l’avenir de la communication

article original sur le blog de Romain