Dimanche, 2 octobre, 9 h du matin, dans Paris, 10km.

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Je n’aurais jamais imaginé faire ça un jour mais je dois l’avouer, j’y ai pris un certain plaisir. Etant pourtant adepte des virées nocturnes au guidon de mon fixie, l’idée de faire la même chose… en courant… ne m’a jamais traversé l’esprit. Mais quand c’est Nike qui me propose l’expérience, je ne peux pas refuser.

Me voilà donc avec une paire de Nike fraichement déballée au pied, prêt à “lacher mon run”. Accompagné de 3 runners (Ugly Mely et Manuel notamment) on se met tranquillement en route pour un petit tour du quartier de Montorgueil. On “démarre tranquillement, la nuit tombe, une légère bruine vient nous rejoindre.

Je découvre alors la pratique du run urbain, tel qu’il est mis en avant par le nouveau spot publicitaire de la marque. L’idée est de voir le running différemment, ne plus considérer ça comme un sport où l’on recherche la performance, quelle quelle soit. On est plus dans un concept de “free running”. Sans complexe, sans objectif de chrono. Juste le plaisir de partager un bon moment avec l’émulation collective, l’adrénaline et l’euphorie générée par l’endorphine. C’est un peu le parkour version je ne veux pas risquer ma vie.

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Hoodie Allen ? Hmph … Rien à voir, Hoodie c’est le nom donné au sweat à capuche au pays du burger (voir d’ailleurs le road trip de drip&ju there). C’est quand même plus classe d’appeler ça un Hoodie (se prononce oudi) non ?

Qui n’a pas dans ce garde robe de fameux sweat à capuche ? Sweat à capuche que tu portes depuis 10ans; à croire qu’il a grandi avec toi. Ce fameux que tu balades partout. Il a connu les soirées sport d’hiver, les feux sur la plage et bien d’autres. Ce sweat que tu met pour aller courir quand il tombe des cordes et/ou qu’il fait -10°. Bref, ce sweat de guerrier, ce sweat de warrior, tu as pensé le changer un jour ?

Et bien oui, il faut se rendre à l’évidence, l’amour rend aveugle. Ce sweat est surement troué mais il est de toute évidence démodé et trop petit pour toi… Son remplaçant est tout trouvé : Nike Hoodie AW 77

Alors d’accord il ne sentira peut-être pas la lessive de maman mais il est prédisposé à faire de toi un guerrier du stade. Suffit de voir l’effet sur Médard ou Evra :p

Maxime Médard, never without a fight, Nike sportswear

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Longtemps les gens ont pensé que le sport n’était pas un truc de fille. Pourquoi ? Sûrement un groupe de misogynes lobbyiste qui a décrété ça.

Si les filles ont boudé le sport pendant si longtemps (outre les mœurs et le fait quelles étaient coincées à la maison) c’est sans doute l’incompatibilité avec leur goût pour la mode et le raffinement. Suffit d’aller faire un tour au rayon femme des magasins de sport, c’est pas folichon.

Depuis quelques années, les marques (pas toutes) ont pris les choses en main. Les femmes peuvent enfin faire du sport à leur façon. Le site web de Nike Women en sera le meilleur exemple : http://www.nike.com/nikewomen/

De mon coté, j’ai remarqué que les femmes avaient une façon bien à elles de faire du sport. Il ne s’agit pas de chercher la performance ni le plaisir de l’endorphine. C’est autre chose, quelque-chose que je ne pourrais vous expliquer (il faudra leur demander). A côté il y a les nouvelles stars du sport : Delphine Delsalle, Maria Sharapova, Nicola Spring, Simona La Mantia. Ces noms ne vous disent pas forcément quelque chose, ce sont les égéries de la superbe campagne Nike Women. Les sport c’est vraiment un truc de fille :

Here I Am – Maria Sharapova


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Et vous le sport, plutôt pour le plaisir ou la performance ?

ceci est un billet sponsorisé

Une superbe campagne pour le magasin Nike des Champs Elysées (et un beau fond d’écran)

Réalisé par l’agence DDB Paris

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